IMS Friday: Самые популярные ключевые слова на микростоках - итоги 2021

Вот и подходит к концу 2021 год… Самое время проанализировать уходящий год и построить планы на следующий. В этой статье мы поделимся собранными статистическими данными о том, какие ключевые слова используются на микростоках и насколько они популярны. Надеемся, что эта информация вас вдохновит и поможет выбрать темы для ваших будущих работ

В 2017, 2018 и 2019 годах мы уже делились подобными данными, и в этом году мы возобновляем традицию. С тех пор наша база возросла в пять раз и теперь она состоит из более чем 150 миллионов работ. По микростокам и по типам работ она распределяется следующим образом:

В своем отчете, как и в прошлый раз, мы сфокусируемся на двух видах: все изображения (фото, иллюстрации и векторы) и видео-файлы. Однако, помимо самого отчета, мы поделимся и инструментом, с помощью которого вы сможете посмотреть данные отдельно по каждому типу файлов, а также по любым их сочетаниях. Об этом инструменте мы расскажем в конце сегодняшней статьи.

Для построения отчета было отобрано 100 тыс. самых частоупотребляемых слов, включая как одиночные слова, так и словосочетания. Затем показатели единственной и множественной формы одного и того же ключевого слова были объединены вместе. В итоге получилось более 90 тыс ключевых слов.

Частота употребления слов

Начнем с самых простых метрик, посмотрим, как часто употребляется то или иное слово. Проценты в этой метрике означают, сколько всего файлов того или иного типа содержат данное слово. 

Из года в год лидеры в этом списке повторяются, с ростом размера базы они лишь уточняют свои позиции.

Абсолютный лидер – слово “background” – оно встречается почти в половине изображений и в трети видео. В изображениях оно часто употребятся в сочетании со словом “white“, т.к. много файлов содержат различные объекты на белом фоне. Этим же файлам применимо и слово “isolated” – еще один лидер (6 место, 18.8%). Для видео это менее характерно, слово «isolated» в них занимает 71 место (6.6%)

Треть всех изображений в базе это иллюстрации и векторы, отсюда популярность таких слов, как “design”, “illustration” и “vector”. 

Примерно десятая часть файлов содержит ключевое слово “closeup” - изображения и видео объектов крупным планом

Основные темы это люди, путешествия, еда, бизнес, природа, технологии. Несмотря на текущие и недавние события, медицинская тема здесь не представлена, т.к. в этом рейтинге участвуют файлы за всю историю наблюдения. Это очень стабильная метрика, по ней можно отследить “вечные” темы, которые используются в работах из года в год

Рост кол-ва файлов за 2021

Давайте теперь рассмотрим частоту употребления слов в динамике, а именно, выявим ключевые слова, которые показали наибольший рост числа работ за 2021. Эта метрика показывает, насколько процентов выросло количество файлов с тем или иным ключевым словом в течение этого года: 0% будет означать, что число работ осталось тем же, 100% - возросло в два раза. Для того, чтобы отсеять шум, рассматривались только ключевые слова, которые употребялялись в прошлом году не менее 5 тысяч раз и не менее 10 тыс. раз в текущем.

Лидером среди изображений стало слово “2022”, оно показало почти 9-ти кратный рост. Традиционно, авторы заранее готовят файлы, посвященные следующему году, особенно, в преддверии Рождества и Нового года. 

Интересно, что лидерами среди видео оказались ключевые слова “lineart“, “linear”, “contour”, описывающих футажи, изображающие контурные объекты.

Другие темы, показывающие большой рост это вакцинация, повседневная одежда, видеозвонки, криптовалюты, новая обыденность и другие

Присутствие в TOP’е за 2021

Предыдущие две метрики показывали, с какими темами авторы загружают работы на микростоки. Теперь посмотрим, какими темами интересуются покупатели. Следующая метрика - это присутствие ключевого слова в TOP’е Shutterstock’а - одного из крупнейших микростоковых агентств. TOP состоит из 10 тысяч файлов, выдаваемых по пустому запросу. Это файлы, которые вероятнее всего окажутся в первых рядах поисковой выдачи, и можно предположить, что в него попадают самые востребованные покупателями файлы.

Данная метрика показывает в скольких процентах всего TOP’а присутствовало то или иное ключевое слово в течение всего года (вернее, последних 10 месяцев. Первые два месяца, к сожалению, по техническим причинам “выпали”). 

Первое место занимает ключевое слово “background”. Это неудивительно, с учетом того, как много файлов содержат его.

На вершине рейтинга по многим темам есть пересечение с темами метрики частоты употребления слов. Это те самые “вечные” темы, которые всегда находят спрос. Однако чуть ниже по списку появляются ключевые слова, которые отражают текущую действительность: “coronavirus”, “virus”, “medical”, “covid-19”, “pandemic”. Этим темам посвящена каждая десятая работа в TOP’е

Общее число скачиваний

Способ формирования TOP’а доподлинно неизвестен, поэтому может лишь косвенно свидетельствовать о покупательском спросе на те или иные работы. К счастью, существуют микростоки, которые отображают число скачиваний публично. К таким микростокам относятся CanStockPhoto и Dreamstime. Это не самые крупные микростоки, однако по их результатам с определенной долей скептицизма (и оптимизма) можно судить о востребованности тех или иных тематик на рынке в целом.

Для расчета этого показателя для каждого ключевого слова суммируется число скачиваний всех работ, в которых оно присутствует. После этого за 100% берется результат самого лучшего ключевого слова. Если значение другого ключевого слова будет равно 50%, это будет означать, что файлы с ним скачали в два раза меньше раз, чем файлы, в котором присутствует ключевое слово наилучшее по этой метрике.

На первых рядах видны все те же “вечные” темы. Отсюда, можно сделать вывод, что, по крайней мере, эта метрика не безнадежна. Однако, ни в метрике присутствия в TOP’е, ни в этой метрике не учитывается конкурентность, а это очень важно в поиске незанятых ниш.

Число скачиваний на один файл

Для формирования следующего рейтинга разделим число скачиваний файлов с тем или иным ключевым словом на общее количество файлов с ним. Таким образом, мы получим удельное количество скачиваний на один файл. Результат лучшего из ключевых слов примем за 100%. При расчете этой метрики для устранения шума были отсеяны ключевые слова, которые повторялись менее, чем 50 тыс. раз

Рост числа скачивания за 2021

Прошлая метрика, так же как и первая, строилась по данным за все время. Рассмотрим теперь рост числа скачиваний за 2021 год. Эта метрика показывает во сколько раз увеличилось общее количество скачиваний в течение года по сравнению с общим числом скачиваний на момент конца 2020 года. Так, 100% будет означать, что число скачиваний выросло в два раза.

Лидер для изображений это “2021”, что свидетельствует о том, что работы с ключевым словом, содержащим номер текущего года, покупаются не только в преддверии нового года, но и течение него. 

Второе место заняло ключевое слово “continuous line”. Это техника рисования изображений одной линией без разрыва.

Еще одна популярная техника - “marbling” - создание иллюстраций, похожих на естественные рисунки мрамора и других камней.

Популярные темы среди изображений: “covid 19”, “new normal”, “self isolation”, “wild plant”, “remote work”, “lgbtq”, “zero waste” и другие.

Среди видео нет таких столь явных лидеров. Наиболее сильно выделяются только “covid” и “overlay”.

Попробуйте сами

Невозможно в рамках одной статьи рассмотреть все аспекты собранной статистики. Вместо того, чтобы утомлять вас циклом статей, мы подготовили для вас инструмент. в котором вы можете провести ваше собственное исследование. 

С помощью этого инструмента вы сможете посмотреть не только первые 50 позиций каждого из списков, что представлены в статье, но и погрузиться глубже в них. Кроме того, c помощью фильтра вы сможете выбрать интересующий вас тип работ или даже их сочетание.

После выбора все списки перестроятся согласно отмеченным типам. Единственное ограничение - статистика по TOP’у, к сожалению, не делится на отдельные типы изображений (фото, иллюстрация, вектор).

Кроме вышесказанного, инструмент позволяет просмотреть детальную статистику по каждому из имеющихся в базе ключевых слов (а их более 90 тыс). Она включает:

  • указание места в каждом из рейтингов;
  • статистика по количеству новых работ по годам;
  • динамику использования в работах TOP’а по месяцам;
  • график поисковых запросов Google Trends.

Для того, чтобы посмотреть статистику, либо нажмите на интересующее вас ключевое слово в любом из списков, либо впишите его в поисковую строку и нажмите “Enter”. Вы увидите следующую страницу:

Указание места в каждом из рейтингов позволит вам яснее понять перспективность той или иной темы в разрезе нескольких метрик одновременно.

Статистика по количеству новых работ по годам показывает, сколько новых файлов появилось в базе в 2019, в 2020 и в 2021 годах. Это позволит оценить, регулярно ли употребляется заданное ключевое слово, есть ли тенденция к увеличению или уменьшению его использования.

Динамика использования в работах TOP’а по месяцам позволит оценить, является ли это ключевое слово сезонным, а также связать всплеск его использования с каким-либо событием.

И последний блок - виджет Google Trends. Он должен дополнить картину предыдущего блока общемировым трендом.

Помимо всего этого, если инструмент окажется востребованным, мы планируем добавить еще статистику по употреблению сочетания двух слов вместе. 

Инструмент расположен адресу: https://keystat.imstocker.com/ru. Он доступен бесплатно для всех активных подписчиков ImStocker Studio PRO

Мы надеемся, что данная информация была для вас полезной и поможет вам в поиске новых актуальны ниш. Успехов вам!

Share

Comment