Самые популярные ключевые слова на микростоках - 2019

С каждым днем база ImStocker растет и число проанализированных работ уже превысило 33 миллиона. Материала достаточно, чтобы провести анализ, как используются ключевые слова, как они располагаются в топах выдачи и сколько скачиваний приходится на каждое слово. В статье также приводятся выгрузки базы, чтобы каждый мог провести анализ и сделать свои выводы 😀

О базе

База ImStocker наполняется по мере того как используется инструмент ImStocker Keyworder. Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, из микростоков загружаются ключевые слова работ, попадающих в выдачу по этому запросу. Работы берутся только с первой страницы результата, поэтому база наполняется метаданными только наиболее актуальных работ.

По составу базы работы распределяются следующим образом:

Частота употребления слов

Сначала рассмотрим, насколько часто используются те или иные слова. Изображения (фото, иллюстрации и векторы) будем считать отдельно от видео. Итак:

Как можно видеть наиболее часто встречающиеся слова повторяются из года в год (2017, 2018) и особой разницы между ключевыми словами изображений и видео нет

Однако частота слов отражает популярность ключевых слов у стокеров, а не их востребованность у покупателей. Для того, чтобы оценить востребованность воспользуемся двумя способами: 1) анализ топа выдачи Shutterstock (т.е. результата поиска без запроса) и 2) анализ числа скачиваний работ на Dreamstime и CanStockPhoto

Анализ топа выдачи

Для того чтобы минимизировать влияние сезонности будут оцениваться работы, находящиеся не только в текущем топе, но и все работы, находившиеся в нем в течение чуть меньше года. Иными словами, будет оцениваться сколько раз то или иное слово находилось в топе на протяжении всего этого периода. Результаты получаются следующими:

Основные тематики изображений: бизнес, люди, технологии, праздники и др.
Основные востребованные виды изображений: background, icon, banner, template, pattern, texture и др.
Тематики видео: люди, природа, путешествия, технологии, бизнес, образ жизни и др.

Анализ числа скачиваний

Многие микростоки не показывают публично информацию о числе скачиваний, однако можно провести параллели популярности ключевых слов и тематик со стоками, где эта информация отображается: Dreamstime и CanStockPhoto (в некоторой степени). Просуммируем для каждого ключевого слова число скачиваний всех работ, которые его содержат:

Распределение получается очень похоже на распределение по частоте употребления. Это понятно, поскольку чем больше работ, тем больше и скачиваний

Более того, если сравнить первые попавшие в выборку 500 слов, то они для изображений совпадут на 70%, а для видео – на 81% с ключевыми словами из топа Shutterstock’а из предыдущего раздела.

Обе метрики не учитывают конкурентности. Для ее учета разделим полученные значения на число употреблений слова. Будем учитывать только ключевые слова, которые повторяются хотя бы 15000 раз для изображений и 5000 для видео (т.к. их значительно меньше в базе), чтобы уменьшить погрешность

Основные тематики изображений: люди и их взаимоотношения, работа в команде, бизнес, медицина, религия и др.
Тематики видео: наука, медицина, природа, люди, бизнес и др.

Анализ роста числа скачиваний

Однако суммарное число скачиваний плохо отражает динамику спроса. Рассмотрим еще, насколько возросло количество скачиваний за год по ключевым словам

Эти ключевые слова показали наибольший рост числа скачиваний за год

Заключение

Оценка популярности ключевых слов позволяет определять актуальные тематики при планировании создания новых работ, искать свои ниши, а также подбирать наиболее востребованные ключевые слова. При этом важно понимать, не существует единственного гарантированного способа оценки. Необходимо анализировать множество источников данных, учитывать специфику тематики своих работ.

Помочь с подбором продающих ключевых слов может помочь ImStocker Keyworder. Этот постоянно совершенствующийся инструмент показывает с помощью системы рангов, какие слова являются наиболее перспективными. Это может помочь повысить доходы, но не стоит забывать и о качестве самих работ 😀

Share

Comment